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苹果手机也开始摆烂了

wangchaowh 成语 2023-09-13 16:25:03 41 0
  有人说苹果CEO蒂姆·库克任职苹果CEO的十二年时间里,苹果的产品几乎没有超越乔布斯,无论是近几代的iPhone还是后来的Apple Watch,这些东西更像是产品的迭代升级。  同时,在全球手机产业链当中,仅苹果一家就拿走了差不多60%的利润。对于这次的新机发布,许多网友给出的评价是:苹果手机也开始摆烂了。  看涨苹果的分析人士预计,用户更换旧手机将为iPhone销量带来提振。这势必影响苹果手机在国内 *** 人员侧的销量。  对冲基金Satori Fund创始人公开唱空苹果公司背后的原因也大体相同,鉴于中国科技公司华为在其新款Mate 60 Pro智能手机技术上取得突破,苹果公司面临的竞争将加剧。

苹果手机也开始摆烂了

  来源:价值星球Planet

  有人说苹果CEO蒂姆·库克任职苹果CEO的十二年时间里,苹果的产品几乎没有超越乔布斯,无论是近几代的iPhone还是后来的Apple Watch,这些东西更像是产品的迭代升级。

  但不可否认的是,十多年里库克将这家企业从2000亿美元的市值做到了2.8万亿美元市值,在“全球最有价值公司”的名单里,苹果依旧稳坐在金字塔顶端。

  同时,在全球手机产业链当中,仅苹果一家就拿走了差不多60%的利润。一年一度的苹果秋季新品发布会也依然是举世瞩目的“科技春晚”。

  9月13日凌晨,库克带着最新一代iPhone 15如约而至。对于这次的新机发布,许多网友给出的评价是:苹果手机也开始摆烂了。

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  “挤牙膏式创新”

  苹果秋季新品发布会现场,不出意料发布了全新一代iPhone 15系列,以及Apple Watch Series 9与Apple Watch Ultra 2。

  总体来看,iPhone 15 /15 Plus采用Super Retina XDR显示屏,屏幕亮度可达到1600尼特,峰值亮度可达2000尼特。同时抛弃了刘海屏,升级为灵动岛的挖孔屏幕,支持实时通知。

  区别于前代产品的是,iPhone 15 /15 Plus也用上了此前Pro系列才有的磨砂玻璃后盖,并提供五款配色,分别是黑色、蓝色、绿色、 *** 、粉色。

  性能方面,iPhone 15 /15 Plus搭载了去年Pro系列上那颗A16 Bionic处理器,CPU拥有2个高性能核心和4个能效核心,性能较上一代提升40%。

  售价方面,iPhone 15 /15 Plus 128GB版本的起售价不变。其中,iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB *** 99元;iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元。

  外界评价iPhone 15为“一个磨具用三代”——刚刚发布的iPhone 15系列,只是将屏幕边缘处略微做弯,革命性的变革几乎没有。就算加上了灵动岛,也不过是从以前的Pro上下放到了全系。

  眼下全面屏、曲面屏、窄边框技术,已经在安卓竞品中被大规模应用,解决方案也多种多样,但苹果似乎并没有兴趣采取这些方案。“iPhone 15更大的诚意可能就是没怎么涨价了。”一位数码科技爱好者表示。

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  而新的iPhone 15 Pro /Pro Max整体变革也不大。

  外观上,除了将静音按键改为Action按键以外,iPhone 15 Pro /Pro Max首次采用了钛合金边框,相比铝合金边框更加坚固的同时,重量也更轻,颜色包括黑钛、白钛、蓝钛和天然钛。

  从性能上看,iPhone 15 Pro /Pro Max搭载业界首款3纳米芯片A17 Pro。此次,苹果对整个芯片进行了改进,是史上更大的GPU重新设计。A17 Pro通过微架构和设计改进,新CPU的速度提高了10%,神经引擎的速度提高了2倍。GPU为6核心设计,峰值性能提升20%,并采用苹果设计的着色器架构,支持硬件级别的光线追踪,可运行PC主机级别的游戏。

  影像方面,Pro系列仍然为三摄方案,iPhone 15 Pro搭载了4800万像素主摄像头,默认输出2400万像素照片,同时拥有纳米涂层可减少眩光,另外两颗镜头分别为1200万像素的3倍长焦镜头和1200万超广角镜头,拥有更好的人像模式和夜景表现,可拍摄24mm、28mm、35mm三个焦段。

  售价方面,iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB *** 99元、512GB 10999元、1TB 12999元;iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。

  整场发布会结束之后,网友们显然坐不住了。

  很多人都在网上发文称“就这,就这?”“期待了大半个月就给我看这?”“平平无奇”,网友认为,iPhone 15系列的大部分更新都在意料之中,几乎没有惊喜。

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  预估出货量两极分化

  对于iPhone 15未来的出货量,集邦咨询预计,iPhone 15新机全系列产出约8000万部,相较去年同期增长近6%。

  浦银国际称,在过去三年iPhone在全球智能手机市场的份额逐步攀升,在2020年、2021年、2022年的市场份额分别为15.9%、17.3%、18.8%。苹果在高端智能手机市场的地位比较巩固。尤其在750美元(约合人民币5000元)以上价格段,苹果的市场份额更是从2019年62.8%的低点,逐步增加至2022年的75.2%。

  浦银国际认为,苹果从底层芯片到操作系统的一体化架构以及优异的用户体验,是目前iPhone产品的重要护城河和高端的基本保障。同时,围绕iPhone系统的其他消费电子产品,包括电脑、平板、手表、耳机等,都增加了消费者对于苹果体系的忠诚度。

  看涨苹果的分析人士预计,用户更换旧手机将为iPhone销量带来提振。Wedbush分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)估计,在12亿iPhone用户中,有四分之一的用户至少已经有四年没有更换新机。 

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  但也有不少机构和人士不太看好iPhone 15的预期出货量。

  核心风险在于,受消费者支出疲软的不利影响,过去几个月全球手机销量一直在下降。据Counterpoint Research的数据显示,今年之一季度,全球智能手机出货量同比下降9%。到了第二季度,C *** ys数据显示,全球智能手机市场出货量2.58亿部,同比下降10%。

  国内的整体情况也不太乐观,根据信通院数据,中国6月智能手机出货量2086万部,同比下降24.1%,相比5月的-22.6%进一步下滑。7月,国内市场手机出货量来到1990.8万部,同比下降30.6%,比6月又少了近100万部。

  与此同时,苹果在中国市场还面临两个麻烦,一是华为可能会凭借新款Mate 60 Pro从苹果手中夺取高端市场份额;二是今年7月,财政部、发改委联合下发第十六期节能产品 *** 采购清单的通知,苹果未能进入这一采购清单。这势必影响苹果手机在国内 *** 人员侧的销量。

  几天前有消息称,今年苹果iPhone 15系列国行版相较于去年备货量预计下调30%左右。瑞银证券也指出,由于面临华为新机等风险,将iPhone 15系列新机出货量由8000-9000万部下调至7800万部。

  随后的两天里苹果股价大幅下跌6.5%,两个交易日市值蒸发约1900亿美元(约近1.4万亿人民币)。

  摩根士丹利分析师埃里克·伍德林(Erik Woodring)认为,苹果股价因为该公司在中国市场遇到的麻烦而大幅下跌6%是跌得有些过分了,但市场担心的不仅仅是iPhone 15的命运。  

  伍德林在研报中写道:“如果中国决定限制苹果进入中国市场,此举将导致(苹果)300多亿美元的营业利润面临风险。”

  对冲基金Satori Fund创始人公开唱空苹果公司背后的原因也大体相同,鉴于中国科技公司华为在其新款Mate 60 Pro智能手机技术上取得突破,苹果公司面临的竞争将加剧。

  或许是为了对冲可能存在的库存风险,苹果选择对产能进行了一定数量的控制。据DigiTimes报道,已预订了台积电3nm制程工艺今年全部产能的苹果近期削减了订单,这也将导致台积电这一制程工艺今年四季度的月产量将降至50000-60000片晶圆,而不是此前预期的80000-100000片晶圆。

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  苹果“高处不胜寒”

  虽然过去数年,关于苹果的“创新疲态”时常被媒体提及,但是不可否认的是苹果依旧是全球高端手机的样板。

  根据市场研究公司Omdia的最新数据,苹果iPhone 14全系列成为了全球今年上半年出货量更大的智能手机。

  具体数据显示,iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro和iPhone 14位列于榜单的前三,2023年上半年的出货量分别为2650万部、2100万部和1650万部。第四名依然是苹果,只不过机型是iPhone 13,出货量为1550万部。

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  一个奇怪的现象是,售价更高的14 Pro Max销量反而高于其他价格上更低的产品。

  这也符合一份研报中给出的结论,即全球智能手机中低端市场有所萎缩,而高端市场在稳步扩张,且朝着更高的价位段冲刺。

  国内市场也可以看到相同的趋势,一方面是智能手机销量连续数月下滑,另一方面是头部高端产品持续收割市场,部分迭代产品甚至有条不紊的提价。

  如果留意今年的手机市场相关报道可以发现,国产手机中折叠屏手机无疑是声势及销量双赢的品类。据CINNO Research的最新数据显示,2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%。其中一季度销量同比增长了51%,二季度销量更是实现了惊人的99%的增长,已实现连续十一个季度的同比正增长。

  折叠屏手机由于成本较高,所以在国内起售价基本都要在7000元左右,与苹果存在一定的竞争关系。华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌均在折叠屏手机上有所布局,且有成熟机型在售;国外品牌三星、谷歌等也推出了多款不同尺寸的机型,供消费者选择。在价格相差不大的前提下,折叠屏带来的全新体验感,或许是很多人选择换新的关键。

  另一方面,随着华为Mate 60系列回归,引发国内消费者购机热潮,也不断推高华为手机的市场热度。

  9月3日,华为新一代Mate系列的Mate 60 Pro在未经过发布会的情况直接在线上开售,迅速推动华为新的Mate 60系列订单需求。9月8日,华为又有两款新机Mate 60 Pro+和华为Mate X5直接在华为商城上销售,这两款新机都支持卫星通信功能。

  资料显示,华为Mate 60 Pro高配版售价为7999元与iPhone 15 Pro国行起售价相同;华为Mate 60起售价为5999元,iPhone 15国行起售价也为5999元,一股“针尖对麦芒”的竞争压迫感在两大巨头间展开。

苹果手机也开始摆烂了

  9月7日,新浪发起了一场“二选一”的投票,截至9月12日晚间,有8.6万人参与了这场投票,其中6.1万人选择了“华为Mate 60”,2.4万人选择了苹果iPhone 15。

  其实早在2019年,华为就曾对苹果高端手机市场之一的宝座发起冲击。据Counterpoint Research数据,彼时中国大陆售价600美元-800美元区间(约合人民币4128元-5504元),华为市场份额达到了48%,超过了苹果的37%。在售价超过800美元以上区间(约合人民币5504元),苹果的市场份额依然高达74%。

  不过后来华为的上升通道由于一些特殊原因被打断,如今历经四年多时间沉淀,华为奋起赶上,压力便来到了苹果和库克这边。

  *本文基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议

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